来源：王老吉
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的↓开局之年，稳经济、促消费既是政府工作的重中之重，也是人民的殷切期望，如何让经济高质量发〖展成为2023年两』会的热议话题。第十四届全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源提出了振兴⌒ 中华老字号的建议，建议多措并举挖掘中华老字号富矿，以“金字招牌”带动品■牌强国，传承优秀传统文化▽的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。
中华老字号是文化富矿
老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可≡的中国商业精髓，更是中华优秀文化的基因符号。近年来，众多中华老字号加速年轻化发展♂，不断探索新玩法、新产品，如◥王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作，以推出“百家姓氏罐▂”、与文创IP国家宝藏等创新营销，用年轻人喜爱的方式传承“吉文化”，在造就品牌高质量发】展的同时也反哺民俗文化的∩兴盛。
商务部数据显示，在新中国成＠ 立初期，中华老字号企业约有16000多家，2006年、2011年商务部两次认定了中华老字号企业1128家。
商务部等♀部门也多次印发相关政策引导、保护老◆字号发展。今年2月，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等五部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办︻法》，旨在进一步传承、推动老字号创新发∮展，聚焦充分发挥老字号在消费促√进、民族自信等方面的示范引领作用。
李ζ 楚源建议，要多措并举●从政策、品牌管理、消费、数字化和国际化等方面来推动中华老字号▲发展，集中力量办要事，以行业政々策牵头，以龙头企业高质量发展带动老字号行业发展。
瞄准这座富矿的还有大量的海外资本。自改革开放以来，海外资本就通过投资、购买等多种方▓式，从中◥华老字号上获利巨大，国外品牌运用中国文化元素为其形象、产品加分赋↘能，其中一些资本还希望能建立中华老字号品牌交易所，买断中华老字〓号的品牌所有权，也证明了老字号品牌的经》济价值。如何让中华老字号发展更上台阶，把握老字号发展主动权、培育中华老字◢号龙头品牌在国际舞台上与世界一流品牌竞争，将↑成为新时代的新方向。
引领ζ中国品牌高质量发展
“促消费、扩内需”“带动经济高质量发展”成为全国两会高频热词。李♂楚源结合过往老字号的发展情况，提出“大力推动中华老字号的高质量发展，打造拉动经济发展的又☆一强力引擎”。
据商务部监测，2022年，近35%的中华老字号企业年销』售额超过1亿元，突破1000万元的占7成以上，为扩大内需、拉动经济贡献了↙积极力量。今年春节假期，老字号线上消费超过3亿元，同比∑增长约5%，展现着“中国精品”在市场经「济上的独特活力。
广药集团是全国首屈一指的制药企业，本身也是一个老字号㊣ ㊣ “富矿”，旗下拥有12家中华老字号，其中10家逾百年历史，其于2021年成为首家以中医药为主业进●入世界500强的企业。其中，王老吉已拥有╲195年的品牌历史，连续十年实现主营业务双位数增长，是国内为数不多的销〓售收入超过百亿的百年品牌。
老字号在品牌竞争☉发展中已有先天优势，在实践中摸索、创造出民族品牌特色发展之路。王老吉挖掘品牌蕴含的优秀传统文化，创造※性打造“吉文化”，让王老吉成为人民吉祥欢聚时刻的必备品。在中国特有的凉茶品▓类下，聚焦健康饮品，打造多元化产品，利用数字化生态系统柔性定制满足消费者需Ψ 求，引领健康植物饮料消费潮流，实现文化传承和经济增长两架马车齐头并进。
在一个▅行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群〖集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持百亿级中华老字号企业发展，形成○梯队引领中国品牌高质量发展。
广药集团也正在以‘一品牌一︽方案’来振兴旗下中华老字号。如何让中华老字号实现高质量发展，从十亿到百亿，从百亿到¤千亿，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予▆老字号的重要使命。
同时，老字号金字招牌的辐射能力，还写入了与时代、家国的同频共振中。比①如王老吉“造血式”帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业，推出刺柠吉、荔小吉系列产品№，助力贵州刺梨产业跃升为百亿特色优势产业、带动180万果农脱卐贫增收，延长广东荔枝※产业链、助推“百千万工程”。“刺柠吉”、“荔小吉”的诞生，也给王老吉这一百年品牌带来更多的新生品︾牌活力。
王老吉在贵州省黔南州设立了刺柠吉生卐产基地
促进当々地经济发展、让农民工实现家门口就业
“面对这座富矿，我们有信心◤、有决心、有方法、有能力把它开采好，深挖价值，让这些流传下来的金字招牌在中国高质量发展中担起更多的核⊙心力量。” 李楚源表□示。
